每年的“三月三”假期，勤勞的壯鄉人民習慣踏青載歌歡度節日，而廣西北部灣投資集團直屬企業北投地產集團有這么一群年輕人，沒有回鄉“唱山歌”，卻活躍在品牌代言一線。他們穿著民族服飾，在直播活動中推介家鄉美食和民俗文化、為公司的品牌代言，用別樣的方式度過節日。
今年為什么不回村里唱歌
廣西是少數民族聚居地，勤勞勇敢的人民大多能歌善舞，其中以劉三姐最具代表性。人們為了懷念她，每年三月三都會相聚在一起賽歌，劉三姐文化也因此聲名遠揚。2021年6月，習近平總書記回信“劉三姐”扮演者黃婉秋，勉勵她繼續發揮表率作用，帶動更多的文藝工作者為人民創作、為時代放歌。60多年來，黃婉秋孜孜不倦地創作作品，多次赴海內外演出，為傳播、發展劉三姐文化作出了重要貢獻。
電影《劉三姐》劇照
“我要回家唱山歌了，因為沒有我，我們村可能會輸”！每年的三月三， 這樣的順口溜就會在朋友圈中流傳開來，壯鄉文化已經植根每一個人的心底。身為壯鄉兒女或多或少都希望能夠像黃婉秋前輩那樣為承傳、傳播民族文化多做貢獻。
公司青年員工“三月三”假期參加公司品牌推廣
今年的“三月三”假期，由于受到疫情的影響，與其他單位一樣北投地產集團的員工們選擇留在原地過節。五天小長假，不少員工化身為“劉三姐”“阿牛哥”，走在了閃光燈和麥克風的前面……這些員工并不計較個人得失，他們利用業余時間為企業品牌和民族文化推廣貢獻智慧力量。如今，在經濟下行壓力的大背景下，各行各業的從業者都在自我加壓。
齊心協力為品牌發聲
正因為員工們的擔當有為，北投地產集團實現了快速的發展，近年來，從單純的房地產開發經營，發展成為集房地產開發經營、營銷策劃、物業服務、裝飾裝修、園林設計施工、商砼生產銷售的全產業鏈經營集團。公司現有員工1000多人，開發樓盤17個，企業資產總額超過200億元，年度銷售額超50億元，走在廣西國企地產前列。
北投地產集團團代會現場
眾所周知，作為充分參與市場競爭的企業，品牌推廣是生產經營活動中的一項極端重要工作。北投地產集團黨委圍繞中心服務大局，通過成立黨員突擊隊、青年突擊隊，設立示范區和責任區，將黨建工作與生產經營工作相融合，充分發揮黨建帶“工、青、婦”建設作用，黨員先行、團員同行，號召廣大員工踴躍報名參加公司的各項推廣活動，他們利用節假日、周末甚至放棄夜間的休息時間，參與產品發布、拍攝海報、出鏡直播、發朋友圈……希望能夠多盡一份力，為公司品牌代言和發聲，助力企業的高質量發展。
公司女職工參與“荷仙子”拍攝
放眼全國，不管是企業還是機構單位，職員為自家代言已經成為了常態。22歲的孟羽童被格力集團董明珠識中成為秘書，盛贊她符合接班人標準，走紅網絡以后她開始利用短視頻、直播為自家產品“帶貨”。丁真是四川省理塘縣的一名村民，因為一名攝影師拍攝的一段短視頻而在網絡上走紅，他選擇留在當地擔任旅游大使，理塘縣因此一躍成為全國知名的旅游城市。
誠然，持續的曝光度和流量，加上對于品質服務的堅守，將會有效助力企業或者一個地區的健康發展。同時，參與推廣者在過程中，也能實現自我價值。個人和集體的聯動，起到相輔相成、相得益彰的良好效果。
爭當新媒體時代的弄潮兒
“三月三”當天，北投地產集團直屬企業北投裝飾裝修公司在吉祥·鳳景灣精裝房開展“透明工程”行動直播。北投裝飾裝修公司工程部職員袁坤身著壯族服飾，通過視頻直播向廣大網友、粉絲介紹施工工藝和精裝細節。當天直播活動吸引了近萬人觀看，獲得了2.3萬人次點贊。
袁坤（中）首次參加直播
這是袁坤成為北投品牌“星推官”以來的首次亮相。23歲的他是公司足球隊的前鋒，性格活潑開朗，希望發揮專業特長，助力公司品牌形象提升。因此，他積極報名參加集團公司組織舉辦的北投品牌“星推官”訓練班。“這是我第一次參加直播，非常的開心和激動。在成千上萬的觀眾面前，我剛開始有點緊張，但后面慢慢就適應了，講的施工工藝和標準都是平時我們在做的。我希望以后還有更多的這種機會，努力做到一次比一次好。”
此外，袁坤和其他北投品牌“星推官”還一起參與了公司的“壯美三月三·北投敬桂人”直播活動。他們都有一個共同的想法，希望緊緊抓住新媒體直播這一新的傳播趨勢，爭取實現更大的自我價值。
“壯美三月三·北投敬桂人”直播活動宣傳海報
與企業同頻共振
“壯美三月三·北投敬桂人”直播活動是北投地產集團為滿足人民群眾足不出戶即可遠程看房、感受民俗文化的現實需求所做出的有益實踐。南寧、北海、防城港、欽州、賀州5城13盤聯動，旨在推薦八桂好物和北投“好房”。
此次共有14名公司青年員工出鏡直播，展現了自信積極向上的精神風采， 公司青年團員吳欣便是其中之一。
吳欣目前擔任置業顧問，作為北投地產營銷板塊的一份子，能夠為公司品牌代言，她認為是一件光榮驕傲的事情。兩年來，通過參加實踐鍛煉，她的個人能力和膽識也因此得到了快速的提升。如今吳欣還當選為北投地產集團團委委員、北投營銷策劃公司團支部書記，成為青年員工的學習榜樣。
吳欣（左1）在直播中
青年黨員李東洲是公司黨委宣傳部的宣傳專員，公司的各項宣傳推廣活動都少不了他的身影。“希望能夠在這個舞臺展示自己的另外一面，讓更多人知道我，知道北投地產。”他如是說道。
李東洲參加品牌推廣活動
“這次參加北投品牌“星推官”培訓，讓我對短視頻制作、直播等新媒體應用有了新的認知，希望將學到的帶回去，讓宣傳更加有趣、多樣，讓更多人關注到北投地產。”北投地產集團直屬企業安信物業公司綜合部負責人潘瀅說。
潘瀅參加公司品牌推廣活動
潘瀅是“家喻戶曉”的明星員工，每當公司有品牌活動她都會報名參加，讓人們留下深刻印象。特別是在前兩年參加“荷仙子”“鳳仙子”推廣活動時，她的著裝打扮所呈現出的神韻，與公司開發建設的“荷風系”、“鳳景系”項目文化定位高度契合，被選中成為了系列產品的形象代言人。
公司青年員工裝扮成“鳳仙子”
近年來，北投地產集團堅持“不跟風、不復制、不抄襲”，用“美學、人文、情懷”賦能項目建設，“好房子 北投造”的品牌形象逐漸深入人心。2020年五一假期，欽州鳳景灣項目營銷中心開放，由公司20余名青年女職工組成的“鳳仙子”團隊，身穿漢服，手舉油紙傘，衣袂飄飄地來到現場，“仙子”形象與項目定位形神合一，給現場客戶留下了深刻的印記；2021年年初，北投荷院項目開盤現場，10余名青年女職工再次出手，她們精心裝扮成“荷仙子”，冒著嚴寒為公司產品代言……
一分耕耘一分收獲。這些為公司“打call”的員工，主動走在一線鍛煉，在助力公司品牌打造的同時，自身的視野和閱歷也得到了相應的提升，潛移默化中發生了蛻變。去年6月，北投地產集團團委對潘瀅、吳欣等18名活躍在品牌推廣一線的優秀青年進行表彰，授予“北投地產品牌推廣優秀青年”榮譽稱號；今年1月，潘瀅等10人被評為北投地產集團2021年度十佳“推廣精英”，同時還可以享受公司相應的培訓教育基金。
品牌推廣走出新路子
近年來，在北投地產集團黨委的領導下，按照“結合發展抓黨建，抓好黨建促發展”的工作思路，“工、青、婦”聯動，結合企業實際開展了“在鳳景灣遇見美”、“悅讀在北投”讀書會、“奔跑吧 有為青年”健康跑、打卡“時代青年號”專列、“show”出她時代等主題活動，有效發揮黨組織引領作用。
在品牌推廣活動過程中，公司黨委在把關定向的基礎上給予充分的授權，從構思策劃到組織實施均由青年職工擔綱，為青年搭建展示才藝的舞臺，充分釋放青年職工活力。公司廣大黨員、青年團員率先垂范、沖鋒在前，在價值文化、快樂文化、狼性文化、擔當文化的熏陶下，形成了全民參與品牌建設、營銷推廣的良好氛圍。
公司團委組織健康跑
如今，5G+AI+8K的全媒體時代已經來臨，信息孤島注定要被荒廢。與互聯網有效銜接、開展大眾傳播、提升個人媒介素養等，已經成為了傳統企業必須面對的考驗，同時也是企業員工應當具備的技能。在北投地產集團黨委的領導下，廣大員工齊心協力，緊抓機遇，大力開展“提品質，樹品牌”行動，相信公司的品牌價值定會水漲船高，而青年員工們也將在一次次歷練中得到快速的成長。
（供稿：李儒烽、李東洲）
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